AI-обзоры в поиске: правда ли, что SEO теряет половину трафика

В последние месяцы в профильных медиа регулярно появляются тревожные заголовки: нейросети в поиске забирают до половины кликов, сайты теряют трафик, а привычное SEO якобы перестаёт работать.

Такие новости легко воспринимаются как сигнал: «всё пропало, нужно срочно переделывать сайт». Но если разобрать цифры без эмоций, ситуация выглядит менее драматично.

Мы изучили свежие западные исследования за конец 2025 года и сравнили показатели кликабельности для разных типов запросов.

Важно уточнить: у нас пока нет собственных массивов данных по AI-обзорам. Основной фокус проектов студии «Силуэт» — коммерческий трафик, а сильнее всего от нейроответов сейчас страдают именно информационные запросы. Поэтому мы опирались на свежую западную аналитику и сопоставили несколько источников.

Логика проста. Раньше поисковик показывал список ссылок, и пользователь выбирал, на какой сайт перейти. Теперь вверху выдачи всё чаще появляется блок с готовым ответом от нейросети.

Если человек ищет что-то вроде «как выбрать кофемашину» или «почему гудит холодильник», он может получить краткое объяснение прямо на странице поиска. В таком случае необходимость переходить на сайт просто исчезает.

Именно поэтому сильнее всего страдают информационные запросы — те, где пользователю нужен ответ, а не покупка.

По данным исследования Advanced Web Ranking за декабрь 2025 года, в присутствии AI-обзора кликабельность информационных запросов заметно падает.

Для первой позиции падение составляет около 38%.
Для позиций со второй по пятую — примерно от 40 до 60%.

Это серьёзные цифры, но они касаются прежде всего сайтов, которые живут за счёт ответов на вопросы: справочников, блогов, медиа и образовательных проектов.

Причина очевидна: если ответ уже показан в выдаче, часть пользователей просто не кликает дальше.

Здесь картина совсем другая.

Когда человек ищет «купить кофемашину», «заказать ремонт» или «цены на пластиковые окна», одного короткого ответа недостаточно. Нужно сравнить предложения, посмотреть фото, изучить характеристики, почитать отзывы.

Поэтому в коммерческих тематиках влияние AI-обзоров заметно слабее.

По данным аналитики:

• на позициях со второй по пятую падение CTR составляет всего от 0 до 20%;
• в некоторых случаях кликабельность даже немного растёт.

Это означает, что пользователи по-прежнему переходят на сайты, когда речь идёт о выборе товара или услуги. Для бизнеса, который получает заявки из поиска, это важный момент: коммерческий трафик остаётся относительно устойчивым.

Есть ещё одна причина тревожных новостей: поисковые системы пока не показывают реальную статистику по AI-ответам.

Сейчас:

• часть пользователей читает ответ прямо в выдаче;
• часть кликает по источникам внутри нейрообзора;
• но в аналитике это часто не отображается как отдельный канал.

В итоге компания видит падение трафика, но не понимает, где именно «потерялись» пользователи.

Показательно, что Bing уже тестирует отдельный инструмент аналитики AI-ответов. В поиске Bing генеративные ответы формирует Copilot на базе модели GPT-4o от OpenAI. В разделе AI Performance можно увидеть, как часто сайт цитируется в таких ответах, какие страницы используются в качестве источников и как меняется эта динамика со временем. По сути, поисковик начинает отслеживать новую метрику — видимость сайта внутри нейросетевых ответов.

Сам факт появления такой аналитики показывает направление развития поиска: AI становится полноценной частью выдачи, и под него начинают появляться отдельные метрики. Пока такие инструменты ориентированы на западный рынок и не слишком применимы в России. У Яндекса и Google подобных решений ещё нет, но их появление — вопрос времени.

Главный вывод из всех данных: SEO не «умирает», но перестаёт быть только борьбой за позиции в списке ссылок.

Если раньше ключевой задачей было попасть в топ, то теперь появляется ещё одна: стать источником, на который ссылается нейросеть.

Это особенно важно для:

• экспертных материалов;
• инструкций;
• сравнений;
• отраслевых обзоров.

По сути, рядом с классическим SEO появляется новое направление — GEO (Generative Engine Optimization). Это работа с контентом так, чтобы он был понятен, структурирован и заслуживал доверия со стороны AI-систем.

Для разных типов проектов ситуация складывается по-разному.

Проекты с информационным трафиком действительно теряют часть кликов. Им нужно пересматривать роль блога и справочного контента, делать ставку на экспертность, бренд и прямые заходы.

Коммерческие сайты сохраняют значительную часть поискового трафика и по-прежнему получают заявки из органики. Но теперь важно думать не только о позициях, но и о цитируемости в нейроответах.

Поиск постепенно превращается из списка ссылок в систему ответов. Это не отменяет SEO, а расширяет его задачи.

Теперь важно:

• занимать хорошие позиции;
• быть заметным в выдаче;
• и одновременно становиться источником для нейросетей.

AI-обзоры уже влияют на структуру поискового трафика, но сильнее всего — на информационные запросы. В коммерческих тематиках изменения гораздо мягче, и органический поиск остаётся важным источником заявок.

Если ваш бизнес живёт за счёт информационного трафика — пора пересматривать стратегию. Для коммерции же наступает время конкуренции за цитируемость в нейросетях.

В «Силуэте» мы уже внедряем инструменты отслеживания таких упоминаний и работаем с подходом GEO — оптимизацией контента так, чтобы нейросети выбирали именно ваши материалы в качестве источников.