Контекстная реклама: что это такое и какие у нее преимущества

Итак, что же такое контекстная реклама в интернете? Под этим термином подразумеваются всевозможные объявления, демонстрирующиеся пользователям на основании их поведения в интернет-пространстве, интересов и поисковых запросов.

Например, вас интересует информация о web-разработке. Когда в поисковой строке вы напечатаете запрос: «Как стать веб-разработчиком», система выдаст как обычные результаты, так и объявления, которые оплатили различные компании. Какое-то время действие поисковой контекстной рекламы продолжится — предложения пройти курсы web-разработки будут сопровождать вас в сети.

Такая же ситуация ожидает пользователя, который много читает о гаджетах — поисковики и некоторые ресурсы станут выдавать ему рекламу смартфонов и ноутбуков.

Сегодня самый эффективный способ точечно донести рекламную информацию до целевой аудитории — это контекстная реклама. Она актуальна для любой сферы бизнеса. Контекст не будет навязчивым, потому что он дает пользователю только то, что он ищет.

Так сложилось, что обычно рекламу в соцсетях называют таргетированной, а рекламу в Google Ads и Яндекс.Директе — контекстной. Однако для специалистов очевидно, что в социальных сетях реклама тоже может быть контекстной, а в Гугле и Яндексе — таргетированной.

Таргетированной является реклама по определенному таргету, то есть, по конкретному набору характеристик. Например, женщины от 20 до 35 лет, которые живут в Санкт-Петербурге и интересуются косметологией.

Как выглядит контекстная реклама? Выделяется несколько видов, отличающихся по формату и механике показов:

• Поисковая реклама — это объявления в поисковых системах Гугл и Яндекс.
• Реклама мобильных приложений в рамках Google Ads и Яндекс.Директ.
• Баннеры на поиске Yandex демонстрируются в виде привлекательных изображений с правой стороны от результатов поиска.
• Аудиореклама в РФ начала развиваться сравнительно недавно. Используется обычно в in-stream — распространение созданной записи происходит совместно с медиаконтентом, который включает звукоряд.
• Товарные объявления (smart-баннеры) показываются пользователям в виде карточек с изображением товара и его стоимостью.
• Видеообъявления представляют собой интерактивную рекламу в видеоформате. Они наполнены эмоциями, поэтому запоминаются легко.
• Ремаркетинг. Его целью являются пользователи, которые уже знакомы с услугами компании, либо просто посещали ее сайт, не делая покупок. Для таких посетителей организуются отдельные рекламные кампании.

Прогресс не останавливается, и у рекламодателей регулярно появляются новые возможности.

Как работает контекстная реклама? Принцип действия простой: с помощью рекламных объявлений в поисковой выдаче или на тематических сайтах рекламодатель показывает пользователю продукт. Главная роль при этом принадлежит системам контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ: сервисы демонстрируют потенциальным потребителям рекламу, которая релевантна их запросам. Остальные объявления отсеиваются.

Пример:

• Пользователь интересуется изучением китайского языка. В поисковой строке он пишет: «Учить китайский язык».
• Система покажет результаты, подходящие под запрос. Органическая выдача составит около 70 процентов, остальное же — это контекст.
• Пользователь при желании кликнет по рекламной ссылке и перейдет на сайт.
• Объявления в партнерских сетях можно увидеть в соответствии со своими интересами. Решив изучать китайский язык, вы, вероятно, будете подбирать лучшие онлайн-курсы. Система выдаст подходящие объявления в особых блоках на тематических сайтах. 

Где же показывается контекстная реклама? Обычно она размещается на двух площадках: Яндекс.Директ и Google Ads.

Яндекс.Директ

Площадка широко охватывает российскую аудиторию. В ней распространяется около 80 процентов всей контекстной рекламы в России. Оплата происходит за каждый клик, минимальная стоимость — 30 копеек.

Объявления в Яндекс.Директе пользователи видят в результатах поиска, новостях, Яндекс.Картах, Яндекс.Маркете и прочих ресурсах системы, на сайтах-партнерах.

Google Adwords

Эта сеть более продвинутая. Она отличается наличием множества настроек, что расширяет возможности контекстной рекламы.

Сервис выбирают, как правило, те, кого интересует как русскоязычная, так и англоязычная аудитория. Существует возможность самостоятельно установить стоимость клика по своему объявлению. Важно: только в рамках Google Adwords допустимо размещать контекстную рекламу перед видео на Ютубе.

Яндекс Маркет и Google Merchant

В Яндекс.Маркете посетитель выбирает продукты из множества магазинов. Сервис объединяет источники и помогает определить нужный товар, изучая предложения всех подключенных к нему торговых точек. Здесь у покупателя есть личный кабинет, где он также видит объявления. Контекстная реклама показывается и совместно с поисковой выдачей.

Google Merchant аналогичен Яндекс.Маркету. Сервис объединяет различные онлайн-магазины, чтобы пользователь изучил все их предложения. Объявления демонстрируются в результатах выдачи, а также на партнерских ресурсах.

Реклама публикуется в данных сервисах для того, чтобы подтолкнуть пользователей к быстрым покупкам. 

У контекстной рекламы онлайн есть свои особенности:

• Хорошие результаты. Объявления видит только та аудитория, которая будет для рекламодателя целевой.
• Возможность оперативно оценивать итоги кампании и гибкое управление. Вся интересующая информация находится в личных кабинетах рекламных сервисов.
• Комфортная схема оплаты — деньги будут списаны при переходе пользователя на сайт.
• Быстрый старт. Запустить рекламную кампанию, имея требующиеся навыки и используя актуальные технологии, можно оперативно.

Контекстная реклама генерирует целевой трафик сразу после начала кампании. Поэтому она активно используется для получения первой прибыли, необходимой для будущего развития бизнеса.

1. Планирование. Определение ЦА, подбор ключевых запросов, настройка конкретных целей, а затем расчёт бюджета кампании по итогам анализа.
2. Оценка юзабилити и привлекательности товара или услуги.
3. Составление детального плана кампании. Определение конкретных ключевиков и стоп-слов, подбор ЦА, подготовка рекламного объявления.
4. Оформление и старт. Контроль статистических данных, чтобы определить эффективность кампании. При необходимости внесение изменений.
5. Сопровождение. Постоянный контроль результатов, чтобы вовремя скорректировать действия.

Выделяется 10 главных достоинств контекстной рекламы в маркетинге:

• Рекламные объявления точно попадают в ЦА.
• Большой охват аудитории.
• Пользователи лояльны к объявлениям, так как они соответствуют их интересам.
• Таргетирование аудитории по нужным параметрам: возрасту, времени, географии и другим.
• Оперативный запуск рекламных кампаний (от нескольких часов).
• Гибкое образование цен, доступные бюджеты.
• Возможность точного расчета эффективности рекламы.
• Доступ к статистике кампаний контекстной рекламы в реальном времени.
• Применение механизмов ретаргетинга.
• Улучшение позиций ресурса в поисковой выдаче.

Кроме того, при грамотном использовании контекстной рекламы вложенные ресурсы очень быстро окупаются. 

Студия Силуэт больше 15 лет развивается в сфере интернет-маркетинга.

Мы помогаем клиентам создавать положительный имидж компании, привлекать ЦА, увеличивать посещаемость и, соответственно, продажи. В нашем распоряжении лишь безопасные способы продвижения и актуальные технологии. К каждому проекту относимся серьезно, глубоко погружаясь в его тематику для достижения значимых результатов.