Продвижение сайта интернет-магазина

1. Остановить падение трафика
2. Вернуть показатели визитов к первоначальному уровню
3. Увеличить число конверсий

Проект пришел к нам с ежемесячно снижающимся трафиком с ПС Яндекс.

Трафик с Google находится примерно на одном уровне.

Поисковые системы (январь 2017 – февраль 2018)

• Внутренняя оптимизация

  Собрано семантическое ядро с поисковыми запросами для категорий (998 ключей). После анализа поисковой выдачи и кластеризации запросов получено ~100 групп.

  Поведен технический аудит, выявлено большое количество ошибок.

  Сайт на протяжении всего времени работы расширялся новыми брендами и категориями. Для них были написаны и размещены новые тексты.

  Шаблон оптимизации мета тегов категорий очень специфичный, CSV файл с таблицей сопоставления, поэтому вручную заполнялись мета теги для новых категорий 20-50 в месяц.

• Техническая оптимизация

  Как можно увидеть, Яндекс Вебмастер показывает большое количество технических ошибок (редиректы и дубли страниц). При этом их количество постоянно увеличивалось.

  Исключенные страницы (октябрь 2017 – март 2019)

  

  Основная часть этих ошибок была связана с некорректной работой фильтра товаров. На сайте используется SEO фильтрация.

  Ошибочные страницы:

  • Если в случае фильтрации в результате было 0 товаров, такая страница существовала, отдавала код 200 и попадала в индекс.
  • При выборе нескольких производителей, страница также отдавала код 200 и попадала в индекс. Пример адреса такой страницы https://site.ru/catalog/honda&hyundai
  • Страницы с повторяющимися параметрами (до бесконечности). Пример https://site.ru/catalog/holodilniki/hitachi/hitachi/hitachi
  • 2 ошибки указанные выше также пересекалась с открытой для индексации пагинацией и тем самым появлялись еще огромное число дублей.

  Также дубли создавались страницами брендов и категорий (версии с ЧПУ и с ID).

  Удаленные страницы товаров также отдавали код ответа 200 и индексировались.

  В контенте карточек товара был найден блок со ссылкой на отдельные страницы отзывов, спрятанный с помощью disaplay:none. Отзывов о товарах не было, поэтому было принято решение убрать спрятанный блок, а страницы с отзывами перенаправить на соответствующие карточки (301 редирект).

  Сайт доступен по http и https, без редиректа на главное зеркало.

  Были еще менее значительные, но тоже ошибки.[АК1] 

  Все это исправлено с применением файла robots.txt, meta robots, rel=”canonical” и 301 редиректа и 404 кода (для каждого случая применялись разные способы).

  Яндекс Вебмастер и Google PageSpeed информируют о долгом ответе сервера. Сайт был перенесен с хостинга на выделенный сервер (vps), к сожалению это не дало результата. Для исправления необходимо глубокая техническая переработка CMS или смена CMS, на что заказчик не был готов.

  У сайта имеется большая база написанных текстов для страниц категорий, но эти тексты не выводились на продвигаемых страницах (вероятно в результате ошибки предыдущего подрядчика). Дополнительно, из-за несовершенства CMS, эти тексты выводились на отдельных страницах (без каталога товаров), которые также попадали в индекс.

  Вывод текстов в категории был исправлен. Страницы, содержащие только текст, удалены.

• Внешняя оптимизация

  Учитывая большой возраст сайта, первоначально были собраны внешние ссылки на несуществующие страницы (страница 404). Для качественных ссылок настроено перенаправление (301 редирект) на подходящие страницы.

  Компания добавлена в тематические и региональные каталоги компаний. Проверены и скорректированы данные на картах Яндекс, Google и 2gis.

  Проводилась дополнительно плановая проработка ссылочного профиля, размещались пресс-релизы и контекстные ссылки в статьях.

  В ноябре-декабре владелец компании решил “помочь” и заказал где-то размещение очень спамных крауд-ссылок (с этим связан резкий рост). Никаких отрицательных последствий замечено не было. Положительный эффект определить затруднительно, сайт и так имел положительную динамику.

  Динамика внешних ссылок (март 2018 – март 2019)

  

Основные проблемы сайта были в технических ошибках, устранение которых остановило падение и дало стабильный рост по позициям и трафику.

После первых двух месяцев работы и исправления всех технических ошибок трафик с Яндекса ожидаемо снизился на время переобхода страниц роботом, далее заметна положительная динамика трафика.

Можно отметить, что технические ошибки не так критичны для Google. Рост трафика есть, но не такой значительный как в Яндексе. Рост связан скорее с проработкой ссылочной массы, чем с доработками сайта.

Поисковые системы (сентябрь 2017 – февраль 2019)

В результате работ средняя позиция в ПС Яндекс также имеет стабильную положительную динамику.

Средняя позиция в Яндексе (сентябрь 2017 – февраль 2019)

Количество конверсий увеличилось и постепенно возвращается на уровень до просадки трафика.

Целевые визиты с поиска (январь 2017 – февраль 2019)

Цель: Оформление заказа

Если бы удалось исправить долгий ответ сервера (в результате смены CMS или доработки нынешней), результаты могли бы быть лучше. Высока вероятность, что низкий трафик с Google связан именно с этим.