Продвижение сайта строительной компании

Используется только один источник трафика — SEO. Трафик на сайте и количество заявок находятся в стагнации. Нужно найти быстрое и эффективное решение для повышения количества заявок.

Компания "Проект-Монтаж", proekt-montag.su обратилась к нам, т.к. сайт компании плохо находился в поисковых системах. Как следствие, посещаемость не росла и не поступали заявки. До этого их сайтом занимался подрядчик, но за несколько лет продвижения ему не удалось преодолеть планку в 800 визитов в месяц. До начала SEO продвижения, чтобы получить быстро заявки мы запустили контекстную рекламу на отдельный лэндинг. Нам удалось достичь поставленных KPI в контекстной рекламе, но стоимость клика в тематике клиента, достигала 500 руб и мы начали применять поисковое продвижение как дополнительный канал для получения заявок по меньшей стоимости. Регионами продвижения Заказчик обозначил Москву и С-Петербург.

После анализа ниши и конкурентного анализа, мы предложили запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ. Совместно с клиентом были установлены KPI и сроки их достижения.

KPI

• Стоимость заявки: до 1 500 руб.;
• количество заявок в месяц: 15 – 20;
• срок достижения: 3 месяца.

Юзабилити-аудит сайта показал то, что на сайт нужно внести ряд существенных доработок. Чтобы сэкономить средства и деньги клиента, было принято решение создать Landing Page и направить туда трафик с контекстной рекламы.

Настройка рекламной кампании

• Настроен коллтрекинг для учета количества звонков;
• Составлен полный список ключевых слов;
• Составлены объявления исходя из ключевых преимуществ компании клиента;
• Добавлен полный список расширений: быстры ссылки, уточнения, виртуальная визитка;
• Запущена реклама на поиске и в РСЯ;
• Исключены пользователи младше 18 лет из сегментов рекламной кампании;
• Подключен автоброкер для автоматического управления ставками. Настроена индивидуальная стратегия назначения ставок.

Ведение рекламной кампании

После первого месяца ведения, капания на поиске была остановлена. Стоимость заявки из РСЯ обходилась дешевле, а качество заявок не уступало поисковой. Бюджет перераспределен на кампанию в РСЯ.

Работы, проделанные во время ведения кампании:

• Тестирование креативов для РСЯ;
• расширение списка минус-фраз;
• оптимизация регионов показа;
• корректировка ставок исходя из полученной статистики;
• остановка фраз с низкой эффективностью;
• корректировка ставок по типам устройств;
• корректировка ставок по полу и возрасту.

• Установили Call Tracking, для фиксации звонков из поиска.
• Проверили всесторонний анализ сайта и сайты-конкуренты.
• Собрали семантическое ядро, по которому собирались продвигаться.
• Исправили технические ошибки и битые ссылки.
• Отредактировали дизайн: изменили меню, мобильную версию и т.п.
• Оптимизировали мета-теги и посадочные страницы.
• Каждый месяц добавляли по 2–4 новые статьи.
• Удалили много устаревших страниц сайта с нерелевантной информацией.
• Поменяли фотографии, для улучшения визуального восприятия.
• Настроили robots.txt и убрали технические страницы из поиска.
• Настроили зеркала.
• Перешли на защищенный протокол HTTPS.

На скриншоте показана динамика отправленных форм за 3 месяца с начала ведения.

Помимо заявок через форму обратной связи, было получено 7 обращений по телефону.

Итого

Заявок: 17

Стоимость заявки: 770 руб.

После достижения KPI в контекстной рекламе, клиент пришел к нам на SEO продвижение.

На данный момент работа с клиентом продолжается. Стоимость заявки увеличилась, но и увеличилось их количество. Мы заново запустили кампанию на поиске по приоритетным регионам и продолжаем оптимизировать кампанию и улучшать результат.

Уже через 2 месяца удалось занять места в ТОП-3 по ключевым запросам:

• "разработка ппр"
• "заказать ппр",
• "разработка проекта производства работ"
  и т.д.

Работы по SEO продвижению велись с июля 2017 по ноябрь 2018 года. За это время посещаемость увеличилась в 2,6 раза, с 998 до 2609 визитов.

Проделанная оптимизация дала ещё прирост трафика через полгода после окончания работ. Виден рост в мае 2019 до 6 772 что в 6,7 раза выше, чем в начале SEO продвижения.