SEO кейс - продвижение интернет магазина по лидам

Блог
Тимофей Булко 13.10.2015 в 11:16

Кейс по поисковому продвижению. С нуля до 13000 визитов в месяц.

1

Услуга: Поисковое продвижение сайта (SEO)
Регион: Россия
Тематика: Тату оборудование, интернет магазин
Схема: Продвижение по лидам
Дата начала работ: 01.12.2013
Дата составления кейса: 13.10.2015

Проект пришел в работу в декабре 2013 года.
За время работ удалось поднять поисковый трафик с нуля до 13 000 визитов в месяц.

2

Цели продвижения

Поисковая оптимизация нового интернет магазина с нулевой посещаемостью. Продвижение в ТОП 3 по основным ключевым запросам в Яндекс и Google.

3

Схемы и формулы

В начале работ данный проект продвигался только по региону Санкт-Петербург по "классической схеме" - поисковое продвижение с оплатой за позиции.

После того, как более 80% запросов из списка вышли в ТОП, было принято решение расширить количество регинов и перейти на новую схему - поисковое продвижение с оплатой за лиды (заказы).

Для учета лидов была настроена цель в Яндекс.Метрике, которая фиксировала подтверждение заказа. Каждый месяц учитывались все подтвержденные заказы из поисковых систем.

Через некоторое время, по просьбе клиента, при расчете количества лидов мы стали вычитать бренд трафик. При расчете бренд трафика мы столкнулись с тем, что большая часть трафика шла из Google и поэтому в Метрике для таких запросов поисковая фраза показывалась как "Не определена".

После нескольких вариантов, мы пришли к вот такой формуле:

формула расчета бренд трафика

 

 

4

Что было сделано?

Сайт работает на популярной CMS Opencart. Поддержкой и доработками занималась комманда разработчиков со стороны клиента.

Во время работы были определенные трудности во время SEO оптимизации, так как сайт постоянно дорабатывался и случалось так, что новая сборка ломала часть SEO доработок. Также иногда случались  задержки по внедрению доработок со стороны клиента, но они носили единичный характер. В целом мы очень довольны сотрудничество с данным клиентом, так как он достаточно хорошо разбирается в специфике SEO продвижения и интернет маркетинге в целом. Также хочется отметить, что Opencart в "прямых руках" может работать быстро и правильно.

Весной 2014 года по желанию клиента была произведена смена домена. Благодаря грамотно настроеным редиректам удалось избежать сильной просадки трафика.

Кратко о проделанных работах

  • проверили сайт на ошибки по чеклисту;
  • составили план работ по оптимизации;
  • написали тексты для посадочных страниц;
  • составили и прописали мета-теги для категорий;
  • настроили и внедрили шаблоны генерации мета-тегов для страниц продуктов;
  • оптимизировали посадочные страницы под запросы;
  • настроили правильную индексации (noindex, meta-robots, robots.txt);
  • добавили указание канонического адреса;
  • внедрили микроразметку по стандарту Schema.org и по стандарту Open Graph;
  • настроили отдачу заголовков Last-Modified и 304 Not Modified;
  • настроили генерацию карты сайта в HTML и XML формате;
  • разметили хлебные крошки через RDFa;
  • оптимзировали код сайта и скорость загрузки сайта;
  • добавили сайт в Яндекс.Каталог;
  • планомерно наращивали качественную внешнюю ссылочную массу;
  • работали над увеличением общего траста сайта;
  • работали над улучшение общехостовых ПФ.

5

Результаты

Результаты нашей работы очень наглядно отображает следующий график:

красивый график

6

Что дальше?

Продолжаем сотрудничество. Клиент расширяет свой бизнес. Открыты еще 2 интернет магазина, которые мы тоже взяли на продвижение. В следующем году планируется выход на западные рынки.